Primi su Google senza AdWords: come fare

Webmaster

18/06/2021

Se si cerca di convogliare il traffico in maniera organica, per tendere a risultare primi su Google senza l’utilizzo di campagne adwords, bisogna tenere una regola aurea ben salda in mente: Google è l’onnipotente. Può sembrare strano ma il motore di ricerca fa tutto da se. Esegue la scansione in internet determinando quali pagine sono le più utili e pertinenti per gli utenti, in base alla ricerca, e questo lo fa per qualsiasi argomento.

Con un potere e un’influenza così immensi, essere primi su Google potrebbe sembrare irrealistico, soprattutto se il soggetto in questione è una piccola impresa, tuttavia, è proprio questo potere che Google detiene che rende possibile più che mai per le piccole imprese locali di posizionarsi ai primi posti dei motori di ricerca, gratuitamente e senza campagne AdWords.

In questo articolo tratteremo diverse azioni tangibili da mettere in atto per aiutare le attività a salire in cima alla prima pagina, utilizzando una strategia del tutto gratuita, ovvero, l’ottimizzazione del sito web. Vediamola insieme

Perché la prima pagina di Google è importante

I risultati di ricerca di Google stanno diventando più solidi, con Knowledge Panel, caselle di risposta, domande correlate espandibili, risultati locali e altro ancora. Con così tanti modi per distinguersi, vale la pena lavorare per ottenere il miglior posizionamento, soprattutto considerando che il traffico e la percentuale di clic diminuiscono precipitosamente man mano che si procede verso il basso nei risultati di ricerca.

Arrivare primi su Google significa una percentuale di clic significativamente più alta

È risaputo che la prima pagina di Google acquisisce la maggior parte del traffico, ma vediamo in termini percentuali cosa significa numericamente essere primi su google senza l’ausilio di AdWords o altre campagne di posizionamento a pagamento. Uno studio mostra le seguenti percentuali di clic in base alla posizione di Google:

Primo risultato: percentuale di clic del 36,4%
Secondo risultato: percentuale di clic del 12,5%
Terzo risultato: percentuale di clic del 9,5%

Il CTR (numero di click ricevuti) continua a diminuire, fino al 2,2% per il decimo risultato (di solito ci sono 10 risultati organici al massimo per pagina, ancora meno ora con risultati locali, annunci, caselle di risposta e altre nuove funzionalità. Se non si è primi su Google, evidentemente si stanno perdendo molti clic.

Quota di traffico in prima posizione

Un altro studio ha scoperto che il miglior risultato su Google cattura il 33% del traffico di ricerca. Più vicini alla cima si riesce a posizionarsi su Google, migliore sarà la presenza nella ricerca e di conseguenza migliore sarà l’autorità del marchio.

In che modo il posizionamento SEO in prima pagina avvantaggia una attività?

È importante comprendere i diversi obiettivi per essere primi su Google, questo può aiutare qualsiasi azienda a raggiungere ottimi risultati.

Vediamo qualche esempio di risultati raggiungibili senza AdWords e semplicemente posizionandosi ai primi posti dei motori di ricerca:

Migliora la visibilità

Con 167 miliardi di ricerche al mese, arrivare sulla prima pagina di Google è come piantare una attività sulla strada più trafficata della città. Più persone visitano un sito web, maggiore è la consapevolezza del marchio. Più i consumatori hanno familiarità con un marchio, più saranno ricettivi alle attività di conversione.

Generare più contatti

Ci sono tante prime pagine di Google quante sono le query di ricerca. L’obiettivo è arrivare in prima pagina per le query eseguite dagli utenti della nicchia a cui ci si rivolge. In questo modo, si viene trovati dai consumatori che effettuano ricerche online con l’intento di acquistare o interagire. Queste persone hanno maggiori probabilità di convertirsi in lead e clienti per una attività che attua la strategia dell’ottimizzazione del sito web.

Aumentare il coinvolgimento

Secondo Adweek, l’81% degli acquirenti effettua ricerche online prima di acquistare e Google è il punto di riferimento per questo. Con le caselle di risposta, la sezione “correlati” e i risultati locali che mostrano informazioni di contatto, mappe, recensioni, valutazioni e descrizioni, la sola pagina dei risultati del motore di ricerca di Google consente ai consumatori di conoscere, confrontare e interagire con una attività prima ancora di fare clic sul risultato di ricerca pur essendo primi su Google.

Aumentare il traffico del sito web

I frammenti e le caselle di risposta possono fornire solo così tante informazioni. Sebbene la stessa pagina dei risultati di un motore di ricerca a volte possa fornire tutte le informazioni di cui una persona ha bisogno, ci sono ancora una serie di query per le quali le persone inevitabilmente faranno clic su un sito web. Non dimentichiamo che spesso occorrono diverse fasi prima che una persona si converta in un cliente, quindi le interazioni al sito sono molto importanti.

Non solo essere sulla prima pagina di Google aumenta drasticamente il traffico verso il tuo sito web; non essere in prima pagina su Google ha un enorme svantaggio. Infatti, la prima pagina di Google cattura almeno il 71% del traffico web (alcune fonti dicono fino al 92%), e la seconda pagina è tutt’altro che vicina: scende al 6% dei clic del sito web. Questo forte calo del traffico web è un indicatore di quanto sia importante la prima pagina di Google.

Guadagnare fiducia

L’algoritmo di Google è progettato per riconoscere contenuti spam, sospetti e di bassa qualità. Se ti presenti costantemente sulla prima pagina di Google, significa che Google ti riconosce come una fonte affidabile di informazioni e che i consumatori si fidano delle aziende di cui Google si fida.

Creare pubblico

Come accennato in precedenza, ottenere la prima pagina di Google richiede la creazione di contenuti evergreen di alta qualità. Questo tipo di contenuto è il dono che continua a dare può essere riproposto e ridistribuito attraverso una varietà di canali di marketing tra cui social media, e-mail e annunci a pagamento.

Velocizzare il ciclo di vendita

I consumatori oggi hanno così tante opzioni tra cui scegliere, così come l’accesso a tutte le informazioni e gli strumenti di cui hanno bisogno per scoprire, controllare e prendere una decisione su un’azienda. Dove vanno per dare il via alla loro ricerca? Google! Arrivare sulla prima pagina di Google aiuterà ogni azienda a trasformare quei lead in clienti, attivando così il ciclo di vendita.

Conclusioni

In questo articolo abbiamo visto cosa fare per essere primi su Google senza l’ausilio di AdWords e/o altri strumenti di marketing a pagamento, ma soltanto applicando alcuni accorgimenti. Abbiamo visto in fine una parte della miriade di risultati che si possono ottenere facendo attenzione a quelle piccolezze che il visitatore basic o il web surfer più esperto nota prima di convertirsi in cliente.

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